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Campaña “You Deserve Spain” 2022

El concepto

You Deserve Spain es una campaña que retoma el concepto Te Mereces España de 2021, con un enfoque totalmente renovado y adaptado al momento actual. Se trata de una campaña especialmente diseñada para el año de la recuperación económica, con el objetivo de mantener el liderazgo de España como destino turístico vacacional. Para ello, su creatividad apela a las emociones positivas y a los momentos únicos en los que disfrutar de unas vacaciones inolvidables en nuestro país, porque este año Te mereces España.


Target y piezas de campaña

El target de You Deserve Spain son 4 grandes grupos: familias con hijos, seniors, jóvenes y adultos sin hijos. Se trata de una campaña “multidestino” que muestra a los protagonistas de las piezas creativas en diferentes puntos de nuestra geografía: playa mediterránea, paisaje natural, pueblo costero, ciudad patrimonio, gran destino urbano, Camino de Santiago, etc. Asimismo, la campaña abarca múltiples productos y segmentos: enogastronomía, cultura, roadtrip, deporte, turismo Premium, vida nocturna, lgbti.

La campaña mantiene la tipografía y “look & feel” de You Deserve 2021, añadiendo nuevos colores en función de los targets, destinos y productos. Se compone de 16 gráficas o visuales en formatos verticales y horizontales, 4 videos dirigidos a sendos targets de 20” de duración, y 25 videos breves de 6”, especialmente diseñados para soportes digitales, que al no ser “saltables” aportan notoriedad a la marca y son fáciles de recordar.

Estrategia global de publicidad

En el marco de su estrategia global publicitaria, Turespaña desarrolla en 2022 tres tipos de campañas con objetivos bien diferenciados que abarcan la totalidad del “funnel”. En primer lugar, las campañas de Coop en colaboración con OTAS/Plataformas turísticas y diferentes destinos españoles, que tienen un claro objetivo de conversión. En segundo lugar, las campañas de Branded Content que se llevan a cabo con soportes y medios líderes y van dirigidas a targets Premium, y su objetivo es la consideración. Por último, la campaña You Deserve Spain, cuyo fin es la generación de notoriedad e imagen de marca entre los turistas internacionales de nuestros mercados objetivo.

Lanzamiento de la campaña

Dentro del calendario de activación de campañas publicitarias de este año, You Deserve Spain se lanzará de manera posterior a las Campañas Co-op, e irá dirigida a los “late bookers”, en especial a las parejas sin hijos, seniors y jóvenes procedentes de mercados europeos maduros. Las disciplinas empleadas será redes sociales, video online y programática.


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